外資麥格理證券表示，國內B2C電子商務成長加速，從2014年到2018年，市場規模每年將平均成長17%，主要是虛實整合、付款法規鬆綁，以及行動購物增加等三大因素帶動。麥格理認為，本月份富邦媒（8454）掛牌，意味電子商務的群聚效應啟動，未來相關個股的股價將愈走愈高。

麥格理證券在最新法人報告中指出，台灣三大電子商務類股已達到成長的臨界點，目前國內前三大網站PChome（網家8044）、Yahoo奇摩及Momo購物（富邦媒），各有利基和優勢，將持續成長。其中尤以PChome和Momo過去五年在B2C的市占率逐步提升。

麥格理表示，2009-2013年，台灣電子商務營收規模，每年平均約僅成長8%，但接下來五年（2014-2018），平均年成長率將大增至17%。麥格理分析，過去幾年，PChome以24小時送貨的服務吸引買家；而Momo則快速轉型，成為保養和美妝的專業B2C網站，避免跟主攻3C、服裝的PChome和Yahoo奇摩正面對決。面對線上購物業者分食大餅，不少實體商店如璨坤，被迫推出自己的電子商務平台來捍衛市場。

麥格理認為，依B2C市場目前競爭態勢來看，PChome穩居第一，2013年占有率約15%，較2009年的11%提升，近年更快速擴充發貨倉庫，且延伸至非3C品項。Momo商城緊追在後，市占率從2009年的3%大增至去年的12%，並積極強化後台物流，另外還有母公司富邦集團的奧援，包括金流的富邦金（2881）以及電信領域的台灣大（3045），都可替Momo加分。

麥格理預估，線上購物占台灣整體零售業的比例，將從2013年的4%增至2018年的8%，此一比重低於美、英、南韓（網路滲透率與台灣相當）等國，這些國家的線上購物占零售業比重在2013年已達9%。