用創意做生意

研究指出，在賣場中有60%的消費行為是沒有計畫的，也就是衝動型消費，而產品外包裝在當中扮演了極為重要的角色，在琳瑯滿目的貨架上，沒有吸引到消費者第一眼目光的產品等同被宣告了死刑。

有的產品，和競爭對手價格、品質相近，只因為更巧妙或美觀的包裝，卻有差異極大的銷售量。

要如何才能鶴立雞群，做出標新立異又吸引人的產品呢？大致上有幾個訣竅

1.    把產品特色、價值和包裝連結在一起
    產品特色直接和外包裝連結在一起可以加深印象，對於正在尋找該種產品的  
    消費者更有簡單明瞭一看就懂的效果，幫助識別。

( 一看就知道是奇異果相關的食品 )

( 耳機巧妙地變成音符，完全連結到耳機帶來的音樂享受 )

2.    別被包裝的區段束縛

 包裝可能因為功能有各種區段，別因為這些分段給限制了，甚至可以把一個 
 圖案從包裝的一個部分延伸到另一個部分，能打破消費者對外包裝的認知，
 達到「印象深刻」的效果。

( 誰說握把就不能延伸成象徵生命力的根，這個包裝不只打破產品本身的區段限制，也間接表現出該產品以木頭為材質的環保價值 )

( 刷子為什麼一定要看成刷柄和刷毛，不能是張臉嗎? )

3.    簡單不要複雜

 太多的圖案和文字會分散視覺上的注意，盡量不要讓包裝的圖案超過兩三 
 個，主體大而顯眼有幫助聚焦，盡量不要使用過多文字。用色上除非是為了 
 特別的效果，以兩到三種同色系或是對應色為佳，可增加畫面的整體感或是
 透過對應色襯托主體。

4.    改變包裝方式

 誰說盒子就該是方的、手提袋就只能有兩個握把？

( 麵條直接成了帝國大廈，外包裝也打破傳統麵條塑膠袋裝的印象 )

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