小logo 大學問

對於五花八門的logo設計，你是否好奇為何某些產業的logo都是類似的色調、為什麼可口可樂的logo要用紅色、為什麼星巴克咖啡不用咖啡色？

其實，logo的用色和品牌有深切的關聯，除了顏色本身可以幫助人們聯想到對應的事物，例如咖啡色是咖啡豆的顏色，因此很多咖啡品牌都會用咖啡色做為商標，加深顧客的聯想，這樣一想到喝咖啡就可能會想到該廠商的品牌。但在聯想之外，還有另一個更深層的學問–『色彩心理學』。

不同的顏色在自然界中往往有不同的出現時機，在長久的演化以及生活經驗下，人類對於特定的顏色會產生相對應的感受、情緒，下面我們列出幾個常見的用色，和這些顏色帶給人們的感受。

•    紅色（puma）
訊息：熾熱、熱情、叛逆、大膽、愛、性
效果：可以增加視閱者的衝動，亦有警戒的作用

•    黃色（DHL / IKEA）
訊息：活潑、輕快、雀躍、活力、有趣
效果：醒目，容易吸引視覺注意，但範圍太大會有反效果

•    綠色（星巴克 / Green business）
訊息：生機、自然、生長、錢、信任
效果：使視閱者感到充滿生機與希望。深綠沈穩，淺綠則有清新自然的感覺

•    藍色（Facebook）
訊息：平靜、沉著、聰明、安全、信賴
效果：藍色像天空和大海一樣，傳達廣大包容的感覺，可增加視閱者的信任

•    紫色（Yahoo / Benq）
訊息：夢幻、神祕、優雅、感性
效果：能幫助安撫情緒，搭配深色或金色則表現出奢華感

•    咖啡（ups / 伯朗咖啡）
訊息：鄉村、儉樸、敦厚、忠誠、文藝、浪漫
效果：咖啡讓人想到木質感和土地，有復古、家鄉的樸實感

想更全面了解色彩心理學嗎？