股市投資

電子商務成長加速 個股前景佳
發文時間:12/23/2014

電子商務成長加速 個股前景佳

外資麥格理證券表示,國內B2C電子商務成長加速,從2014年到2018年,市場規模每年將平均成長17%,主要是虛實整合、付款法規鬆綁,以及行動購物增加等三大因素帶動。麥格理認為,本月份富邦媒(8454)掛牌,意味電子商務的群聚效應啟動,未來相關個股的股價將愈走愈高。

麥格理證券在最新法人報告中指出,台灣三大電子商務類股已達到成長的臨界點,目前國內前三大網站PChome(網家8044)、Yahoo奇摩及Momo購物(富邦媒),各有利基和優勢,將持續成長。其中尤以PChome和Momo過去五年在B2C的市占率逐步提升。

麥格理表示,2009-2013年,台灣電子商務營收規模,每年平均約僅成長8%,但接下來五年(2014-2018),平均年成長率將大增至17%。麥格理分析,過去幾年,PChome以24小時送貨的服務吸引買家;而Momo則快速轉型,成為保養和美妝的專業B2C網站,避免跟主攻3C、服裝的PChome和Yahoo奇摩正面對決。面對線上購物業者分食大餅,不少實體商店如璨坤,被迫推出自己的電子商務平台來捍衛市場。

麥格理認為,依B2C市場目前競爭態勢來看,PChome穩居第一,2013年占有率約15%,較2009年的11%提升,近年更快速擴充發貨倉庫,且延伸至非3C品項。Momo商城緊追在後,市占率從2009年的3%大增至去年的12%,並積極強化後台物流,另外還有母公司富邦集團的奧援,包括金流的富邦金(2881)以及電信領域的台灣大(3045),都可替Momo加分。

麥格理預估,線上購物占台灣整體零售業的比例,將從2013年的4%增至2018年的8%,此一比重低於美、英、南韓(網路滲透率與台灣相當)等國,這些國家的線上購物占零售業比重在2013年已達9%。

新聞探討

  • (600字以內)
留言身份 :