行銷管理

網路行銷投入,中小企業呈現數位落差
發文時間:11/27/2014

網路行銷投入,中小企業呈現數位落差

Google在26日公布與易普索市場調查研究公司進行的「台灣中小企業網路行銷行為分析」調查,調查台灣307家100人以下的中小企業,已經有62%已投入數位行銷的行列。但是與香港企業使用數位行銷工具已達87%相比,台灣中小企業在數位參與度呈現高度落差。此外,高度數位參與度的企業,網路行銷的預算占年度行銷費用的6成,2013年花費大約為39.2萬元。高數位參與度企業2013年花在整體行銷的金額為65.7萬元,其網路行銷預算占年度行銷費用的6成,大約為39.2萬元。而零數位參與度的企業過半還是習慣使用DM及電話銷售。

Google調查全台中小企業的網路行銷行為報告發現,雖然台灣有高達七成四的業者認可網路行銷的重要性,但卻還是有近四成的業者,選擇用傳統的發傳單等行銷模式,估計其中八成不使用網路行銷的業者,業務可能會停滯或倒退,顯示台灣業者在網路行銷這塊,還有很大的努力空間。

Google台灣總經理陳俊廷指出,「網路重度使用者,消費力也強,調查顯示,有67%的全球B2B買家依賴網路作決策,83%買家會先在網路上研究再買。」看好在網路上先研究再買的趨勢,今年是Google第一次針對中小企業做更深入的網路行銷行為調查。

 

新聞探討

  • (600字以內)
留言身份 :